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【实践路上】探访厦门唯一地铁报《城市捷报

发布时间:2020-03-26 02:40:29 已有: 人阅读

  《城市捷报》主要放置在地铁站进出口问讯处旁的资料取阅栏上,由乘客自行取阅。通过采访地铁工作人员,我们了解到,该报虽然为每周五发行的周报,但并非只在周五发放,而是由报社工作人员不定时添补,以保证报架上随时有报可取。每逢六一儿童节等典型节日,常以特刊的方式大篇幅营造氛围,十分吸睛。且由于厦门市民整体素质相对较高,采用报架自主取阅的方式半年来,虽然没有专设报纸回收点,也从未在地铁站内出现过随地乱扔的现象。

  就现场情况来看,在工作日上班早高峰时段,地铁站内人流量适中,车厢内几乎都有空位可坐,适宜阅读,取阅者涉及各个年龄段。

  地铁实地走访后,我们来到了位于厦门吕岭路报业大厦的城市捷报社,受到了工作人员的热情接待。在采访中,我们了解到,《城市捷报》前身为厦门日报社原子报《海峡生活报》。这是厦门日报社应对融媒体的发展趋势,对报社现有的报刊资源进行的一次重新布局和整合,有效盘活了媒体资源。

  厦门地铁平均每天的人流量有10万人次。《城市捷报》是唯一可以进入厦门地铁发行的报纸,在全线个出入口有设置固定的取报栏。它瞄准地铁市场,针对80-90后新锐人群及移动终端族群,以铜版纸包装,全彩印刷,每周五出版。可在地铁站免费取阅,同时随《厦门日报》完备的自办发行系订阅入户,也在邮政报亭以3元的零售价发行,覆盖面涉及全市各区政府、工会、妇联及各企事业单位。其内容涵盖时尚、生活、娱乐、禅意四大版块,每期常规36版,增强视觉冲击力和文字感受力,以适应当前新兴族群的快节奏生活方式。

  由实践队成员自主设计印发了一期《鹭岛地铁报》(样报),除社会新闻、地铁新闻、房产、亲子、旅游等板块外,还有世界杯、世贸周年庆等热点内容,在末版特别对厦门《城市捷报》加以宣传介绍,并通过二维码让读者填写调查问卷。

  样报全彩印刷,于工作日早高峰时段在地铁口免费发放。通过发报试验,我们发现,学习广州《羊城地铁报》人工发放的方式的确能够大大提高报纸阅读量。

  通过模拟发报试验所发问卷,再结合线份有效数据。数据显示,取阅过免费报纸的仅占3.14%,说明在厦门尚未形成全民阅读地铁报的风气;高达73.58%的民众表示根本没听说过《城市捷报》,绝大多数市民认为该报宣传不够到位。而超过半数的市民仍认为厦门发行地铁报有必要,且凡是阅读过该报的市民均持乐观态度,而没有阅读过甚至没有听说过的则对该报的前景报持怀疑态度,在完全不了解的情况下有这样的想法也在所难免,如果未来能够扩大该报的宣传,带动阅读量和发行量,想必也能够逐步解决由于读者数量较少所带来的效益问题。

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